社区可组合性能够帮助 Web2 用户进入 Web3 吗?

2022-05-16 金色财经 9120浏览

从 Paris Hilton 在 *Tonight Show (今夜秀)*上展示她的 NFT,到 ConstitutionDAO 试图购买世上仅存的美国宪法原件之一,web3 已经渗透进了主流文化。然而对早期用户来说,加入 web3 仍然是个复杂又令人困惑的过程。有一大群数字原住民 ── 姑且称他们为 “web2.5” ── 对加密技术好奇,但又没有热衷到足以忍受复杂的上手过程的程度。

如果 web3 构建者总是要求 web2.5 新用户在没有资产、圈子、身份或经验的情况下加入陌生的 web3,那么想实现 web3 的推广就很困难了。降低上手难度是一种解决方案,许多新 web3 公司正专注于此。但是出于文化和技术的原因,在可预见的未来,新人上手仍会很复杂。不妨换个思路:假如先让 web2.5 用户看到 web3 的好处,然后再为他们搭建一座过渡的桥梁呢?我们认为,这座桥梁就是 “社区可组合性” ── 一个对有着数十年历史的计算机科学概念的全新诠释。

风投机构 a16z 的 Chris Dixon 将可组合性定义为 “像乐高积木那样混合重组软件组件的能力…… 每个软件组件只需一次编写,之后可以方便地复用。” 我们引入社区可组合性这个词,来描述可以像积木一样,通过相互堆叠创建新社区层的能力。

Web3 的构建者可以通过将用户碎片化的 web2 历史,整合到一个统一的数字身份中,来吸引 web2.5 用户加入 web3。虽然社区可组合性并不是所有产品类型的灵丹妙药,但它能让构建者通过联合兴趣空间内的不同子社区来加强社区黏性;同时,也让 web3 中的任何人都能为社区成员提供福利和体验,从而使项目惠及所有利益相关方。

我们只是处于加密消费的早期阶段。作为一家新 web3 公司的联合创始人、前 NFT 项目负责人和社区管理者,我们认识到,真正成功的加密消费产品必须迎合 web2.5 用户的需求。社区可组合性为 web2.5 用户提供了一种完全“拥有自己的影响力”的方式。

目前 web3 如何应用可组合性

Web3 中已经有一些应用社区可组合性的例子。尽管如此,重要的是要认识到在这些场景中,可组合性主要用于进一步使 web3 的早期用户受益。(例如,DeFi 挖矿 使加密货币原生用户可以通过在不同借贷市场和新协议之间的资产移动,来赚取更多的加密货币。)相比之下,我们建议通过向 web2.5 用户解释 web3 如何实现所有权和数字身份,来扩大 web3 的用户基数。

衍生 NFT 项目是社区可组合性的例子之一,它是当前流行项目的分支或混搭。例如,许多项目试图充分利用 BAYC(无聊猿游艇俱乐部)的名声:像由 BAYC 的创造者 Yuga Labs 创造的 Mutant Ape Yacht Club 和 Bored Ape Kennel Club。其他一些创作者通过类推 BAYC 的艺术、风格和特征来创造自己的独立项目,比如 Jacked Ape Club、Apocalyptic Apes,和 Apes In Space。Azuki Mfers(红豆 Mfers)是蓝筹系列 Azuki 和表情包魔改的 Mfer 系列混搭的产物。尽管该系列的创作者和 Azuki 或 Mfers 的创作者既无关联也未获得他们的背书,但 Azuki Mfers 目前已经有了超过价值 360ETH 的交易量。这些衍生项目试图将原生系列的社区和外部粉丝聚到一起 ── 要么是因为入手价格太高,要么是衍生艺术和路线图对他们来说更有意义。通常情况下,原生生态系统的成员不会参与衍生项目。

最后,头像类 NFT 的穿搭配件项目,或用于制作 PFP(头像类)穿搭配件等周边的数字资产,都具有更为明显的面向消费者的社区可组合性。因为他们可以通过共同的市场来联合多个社区,所以是非常好的例子。10ktf 是一个由 Beeple 支持的项目,它用你的猿猴 NFT 形象来制作背包或鞋子 NFT,甚至你还有可能在未来的元宇宙生态里“穿戴”它们。10ktf 支持一些流行的 NFT 系列,包括 BAYC、Cool Cats、Forgotten Runes Wizard’s Cult 和 World of Women,也就是说只有这些 NFT 的持有者才可以参与。最近 Gucci 宣布的合作是一个重大的里程碑,也是整个 10ktf 社区的胜利。这得益于 10ktf 目前支持的所有 PFP。

建造一座从 web2 通往 web3 的桥梁

在之前 Future 上发表的文章中,加密货币创始人 Linda Xie 盛赞可组合能力是加密产品最强大的特性之一:“因为可组合性允许网络中的任何人使用现有程序,并在其基础上进行调整或者构建,这解锁了在我们的世界从未出现过的全新用例。”

她是对的。但重要的是,要知道可组合性并不只是加密领域的概念,甚至不是软件概念。Web2 公司经常利用可组合性来扩大他们的客户群,尽管他们没有使用这个词。一个很好的例子是做咖啡福盒订购业务的创业公司 Cometeer,该公司每月为客户寄送采购自 Joe’s Coffee 或 Equator Coffee 等知名咖啡店的冻干咖啡胶囊。每个福盒里都有客户原先就喜爱的咖啡品牌,也有他们没试过的新咖啡品牌。因此,Cometeer 将不同品牌的拥趸 “组合” 进自己的客户群。定向广告也显示了可组合性的作用:公司从现存的数据库中获取客户。

这些 web2 的例子展示了“客户群”的可组合性,而不是真正的社区可组合性。真正的社区可组合性能在粉丝之间,或创作者和关注者之间形成新的更紧密的联系。从广义上讲,社区就是一群因共同兴趣或认同感而走到一起的人。社区是任何加密项目成功的核心。

虽然 web2 的各个兴趣空间里充斥着社区成员,但他们是分散的。健身就是个典型的例子:在 web2 中,一个健身迷的“影响力”分布在多个数据库中 ── Rumble 不接受 Barry 的会员积分;在SoulCycle 上记录的跑步里程不会出现在 Peloton 上。

构建者们可以将社区可组合性用作连接 web3 的桥梁,把健身社区和其它兴趣空间中相互孤立的群体联结在一起。在健身社区这个示例中,一个 web3 原生的平台可以反映出你在不同课程中的健身记录,你用各种不同的健身会员卡挣到的等级都会被整合起来,形成你的链上数字健身身份。这意味着用户可以拥有自己全部的影响力,并凭借自己的行为历史从任何人那里获得奖励。这种生态构想在 web2 中是不可能实现的,因为 web2 里的社区不能无需许可地相互联结。然而,对于果断进入 web3 的 web2.5 的用户来说,健身从原来被一个中心化公司定义的兴趣爱好,变成了他们自己拥有的资产,而且能更容易与其他健身迷分享。

我们还没有看到 web3 消费应用的真正潜力。但是我们可以想象 web3 构建者可以如何利用社区可组合性:为什么不建立一个新的开发者平台,用 $CODE 代币奖励在StackOverflow、Github 开源版本库和 r/programming 上面最活跃的贡献者呢?或者,想象一下,给 Yelp、DoorDash、UberEats 和 Foursquare 上排名靠前的认证评论者发放 $MICHELIN 代币奖励,以此启动一个可信赖的 web3 美食社区。这将让那些更关心美食探店而不只是购买 NFT(目前最常见的 web3 入口)的用户加入 web3 的世界。

如果我们可以用满足 web2.5 需求的标准来开发加密消费产品,而不是要求他们去适应一套新操作的话,他们会不会更愿意去探索 web3 呢?我们有机会将 web3 扩展到早期用户之外,让人们看到由社区拥有的产品是多么有意义。我们相信,能够抓住这个机会的团队将获得复利,并有助于促进 web3 的发展。

作者:Jenny Wang, Michael Chian


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