营销机构正在使用区块链技术取得领先

2022-09-22 奔跑财经 2941浏览

虽然目前在区块链技术中使用的许多服务仍处于早期开发阶段,但它们可以为营销机构提供各种好处。其中一些包括提高透明度、防止欺诈和安全。在本文中,我们将研究营销机构如何利用区块链技术取得成功。让我们深入了解:

为民众带来力量

数字营销在过去十年中发生了巨大变化,但区块链技术即将改变它。虽然我们大多数人将其与分析和人工智能联系在一起,但区块链已准备好颠覆该行业的方方面面。

区块链的核心是一种双方无需第三方验证即可进行交易的方式。它的大部分应用都集中在加密货币和金融上。然而,它的底层技术可能对营销非常有益。

区块链向用户返回数据价值的能力是其最有趣的功能之一。通常,企业从能够从客户那里提取数据中受益匪浅。为了让人们亲自或在线进行最简单的购买,从 PetSmart 到沃尔玛的每个人都想要我们的联系信息,包括我们的电话号码、电子邮件地址、地址,甚至是我们长子的名字。

是的,它确实在某些方面使客户受益,因为它使企业能够直接向他们进行促销。另一方面,它是侵入性的。这意味着企业通过窃取(有时甚至出售)从似乎符合其消费者标准的每个人那里收集的个人数据来获利。

一些平台和企业已经走在了前面,并正在努力为人们带来权力。与在线广告轰炸不同,Brave 浏览器 在用户选择查看广告时为其提供基本注意令牌 (BAT) 。这种观看广告的新方式不同于传统的广告方式,因为它允许广告商用他们在线关注的价值来换取他们展示的空间。

Blockstack 旨在保护消费者的数字权利。当人们为某些应用程序提供数据时,他们的信息会存储在他们的服务器上。但是,使用 Blockstack,您的数据将保留并且只属于您。它用作打开程序的钥匙,但在应用后立即返回给用户。这在数字营销方面是开创性的。

身份验证和透明度

区块链技术不是依靠中央控制点,而是依靠庞大的节点网络来确保交易得到批准和确认。

传统的计算系统使用客户端-服务器网络来存储数据。数据存储在中央数据库中,所有动作和计算都存储在其中。采取和执行的所有内容都集中到一个地方。这种模式让互联网提供商对数据有很大的控制权。

区块链技术不依赖中央数据库,而是采用传统模式并完全去中心化。这消除了对中央控制的需要,并允许任何人访问存储在公共分类账上的数据。与其他加密货币不同,区块链是不可变的,这意味着对链的任何更改都将被所有人识别和查看。

区块链技术不依赖中央数据库,而是允许人们控制他们的交易。这消除了对互联网提供商的需求,并使他们能够更好地控制自己的数据。

通过区块链技术,营销可以更加透明地进行,并与客户建立信任。此外,用户可以看到大企业如何使用他们的数据。不幸的是,使用集中式数据库,客户几乎不可能了解正在使用哪些信息以及如何共享这些信息。

广告支出完全令人困惑

为了解开令人困惑的在线广告支出世界,IBM 和联合利华正在开展一个项目,以在广告美元和最终用户之间创建一条安全且可验证的链。这项新技术将使出版商能够更有效地管理他们的广告支出。过去,每一美元广告的 85 美分都发送给了发布商。如今,由于涉及的中介机构数量众多,这一数字已降至 40 美分。

该项目已经为联合利华节省了数百万美元。另一方面,由于广告指标缺乏透明度,它可能会使许多公司倒闭。区块链正在扰乱数字营销,并可能在此过程中消灭整整一代公司。

减少广告欺诈

据 Forrester 称,在广告花费超过 100 万美元的公司中,超过 60% 的公司因数字广告欺诈损失了至少 20% 的预算。这个问题促使许多公司加紧努力防止这种欺诈行为。

由于广告欺诈案件的数量不断增加,许多公司大幅削减了广告预算。其中之一是优步,它不得不将广告支出减少 1 亿美元以节省资金。然而,在他们进行调查后,他们发现该公司的广告预算仍在被虚假应用程序、机器人和虚假点击蚕食。

由于欺诈,许多公司不得不重新考虑他们的广告支出策略。答案是区块链技术。区块链技术可以通过提供用户验证来解决这个问题。因此,广告网络可以跟踪其用户的活动并防止他们与欺诈性广告互动。

通过区块链的公开账本,广告商可以识别欺诈或浪费广告的来源。它还可以将欺诈者列入黑名单。尽管存在诸如缺乏可扩展性和延迟等挑战,但企业可以使用区块链来打击广告网络中的欺诈行为。例如,丰田已成功使用区块链来识别欺诈性流量,从而节省开支。

安全和隐私保护

由于越来越多的数据泄露事件,许多企业已将重点转移到保护数据上。2021 年,数据泄露的成本从大约 376 万美元增加到超过 400 万美元。这是二十多年来最高的损失幅度。随着如此多的企业迁移到云端,这个数字可能会继续上升。

借助区块链技术,企业现在可以从数据安全中受益。与保护数据的传统方法不同,区块链可确保其所有交易均已加密。这确保了它们永远不会受到损害。

此外,企业现在可以为其客户提供额外的安全措施。其中包括创建旨在记录和验证其所有交易的智能合约。这些智能合约还可以自动创建备份和副本,从而提供额外的安全性、透明度和信任。因此,数字机构可以使用这些合同来建立更好的客户关系。

最后的想法

区块链技术在极大地改变营销方式方面的潜力。它可以让我们更有效地消费、理解和部署营销活动。

不幸的是,每天仍有关于网络安全漏洞和恶意行为者黑客攻击的新报告。尽管组织可以采取各种措施来提高其在线安全性,但该问题仍然是区块链技术广泛采用的巨大障碍。

最终,区块链技术和加密货币的快速出现和发展预计将在未来十年对科技行业产生重大影响。因此,企业只能自行决定是要采用和征服还是忽略并被赶出市场。

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