虚拟人步入高峰期,谁在为它们买单?

2022-07-24 币快报 11796浏览

虚拟人的热度在近几年不断升温,据数据显示,中国现有虚拟人企业达28.8万余家,一个较为明显的趋势是,虽然虚拟人仍处于早期发展阶段,但已开始朝着智能化、多元化和精细化的方向发展、衍变。与此同时,虚拟人也在渗透进各行各业,并由此撬动起了一个难以估量的消费市场。

虚拟人的风口已经来了,在舞台上、在直播间里、在短视频平台上,虚拟人正扎堆涌现、爆火。虚拟偶像团体“A—SOUL”、虚拟代言人“AYAYI”、清华大学虚拟学生“华智冰”、湖南卫视虚拟主持人“小漾”先后出圈,将虚拟人行业推到了聚光灯下。

一个现象级的例子,虚拟偶像“柳夜熙”凭借一支时长128秒的视频,一夜之间吸粉百万,截至目前,“柳夜熙”已坐拥800多万粉丝,其视频总播放量高达8.4亿次,因此,“柳夜熙”吃到了第一波风口红利,随着越来越多的虚拟人诞生,这一产业将会给各个领域带来巨大的增量价值,虚拟人能连接各行各业的特质以及拥有多元化的变现方式,也吸引了一众嗅觉灵敏的互联网巨头躬身入局。当下,越来越多的互联网巨头正从其擅长的领域切入虚拟人赛道。

字节跳动

1月6日,虚拟偶像“李未可”获得由字节跳动独家投资的数千万元人民币战略投资,这也是2022年虚拟人赛道上的首笔融资。据悉,“李未可”能在XR眼镜中与用户交互和沟通,核心理念是为了实现情感连接和社交属性。有投资人称,多次接触之后,出于对模式的看好,字节跳动投资团队仅用时两个月就敲定了融资,虚拟人是否拥有与真人产生交互的能力,是字节跳动的投资逻辑之一。

哔哩哔哩

截至目前,B站是唯一一家选择布局虚拟偶像全产业链的互联网巨头,其投资对象涉及虚拟偶像生产商和运营商、多人互动娱乐创作平台、原创动漫研发制作商、音乐制作商、XR数字虚拟表演方案供应商、VR动画技术供应商等等。除了直接投资,B站也在加码运营虚拟偶像,2021年12月,B站联合索尼打造的虚拟偶像团体“Virtual Cinderella Project”正式上线,并于2022年3月正式出道,B站负责中国及海外的发展规划,而索尼半导体解决方案公司和索尼集团研发中心作为技术合作伙伴,还带来了业内顶尖的动作捕捉技术,事实上,虚拟偶像业务对于B站拓宽业务边界至关重要,2021年,B站上共有32412名虚拟偶像,同比上一年增长40%,每月有约4000多名虚拟偶像开播,是中国最大的虚拟偶像平台,B站增值服务业务(包括会员、直播业务等)的收入为2.9亿元,由虚拟偶像带来的营收占比约为40%。从B站布局虚拟偶像产业链的态度来看,虚拟偶像业务或再次为B站创造了不菲的收入。

百度

2021年12月29日,百度推出的“龚俊数字人”在直播首秀上演唱了《2021在说啥》,并瞬间登上微博热搜榜。据悉,“龚俊数字人“的诞生完全基于智能数字人平台”百度智能云曦灵“,而针对智能数字人平台的打造在很大程度上反映了百度对于虚拟偶像赛道的理解和思考。智能数字人平台的出现或能降低虚拟偶像的制作周期和难度,对于推动虚拟偶像的普及也有着较为积极意义。

趋势已势不可挡,涌入虚拟人赛道的互联网巨头越来越多。腾讯依托旗下游戏矩阵中的热门IP孵化了虚拟偶像团体“无限王者团“,不仅登上了时尚杂志封面,还演唱了电影片尾曲,发布了新专辑;网易通过旗下网易企智和网易伏羲实验室研发了音视频实时传输、合成和人脸比对、沉浸式活动系统等技术,加码布局虚拟偶像领域;阿里巴巴推出了针对电商业务的虚拟偶像,打造虚拟主播“Mika”和新国风虚拟偶像“苏朵朵”; 小红书发起了“潮流数字时代”计划布局虚拟偶像矩阵,目前imma、ALice、阿喜Angie、Reddi等20多名虚拟偶像均已入驻;爱奇艺则通过打造以虚拟偶像为主体的选秀节目《跨次元新星》等、运营虚拟乐队“RICH BOOM”等方式切入这一赛道。

如果说粉丝、互联网巨头、运营方和投资机构共同促成了虚拟偶像行业的爆发式增长,那么商业化就成为了衡量行业是否能够长远发展下去的一把标尺,虽然虚拟偶像的专业技能毋庸置疑,但如何把专业技能转变成可持续性收入,是虚拟偶像背后的运营方或互联网巨头仍在持续探索的一大难题。

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